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今日问题
公司买礼品送给客户，取得增值税专用发票，增值税的处理是应该做进项转出？还是做视同销售？
这个问题的答案无非就三种：
①做进项税额转出，不做视同销售；
②进项正常抵扣，同时做视同销售；
③做进项税额转出，同时做视同销售。
可以说这三种答案，在笔者实际工作中都有见过，当然让大家觉得最不可思议的肯定是答案③了。
那我们首先就来分析答案③，这种处理是否合适？
首先，铺垫两个概念，一个是需要做进项转出的情形，即不得抵扣进项的情形，另一个是视同销售的概念。
按照最新的营改增文件——财税（2016）36号文附件一，第二十七条的要求（只摘录我们需要用到的部分）：
“下列项目的进项税额不得从销项税额中抵扣：
（一）用于简易计税方法计税项目、免征增值税项目、集体福利或者个人消费的购进货物、加工修理修配劳务、服务、无形资产和不动产。其中涉及的固定资产、无形资产、不动产，仅指专用于上述项目的固定资产、无形资产（不包括其他权益性无形资产）、不动产。
纳税人的交际应酬消费属于个人消费。”
对于视同销售，赠送礼品是否属于视同销售的判断，仍属于增值税暂行条例实施细则规定的范围，故我们找到相关描述：
“第四条 单位或者个体工商户的下列行为，视同销售货物：
（五）将自产、委托加工的货物用于集体福利或者个人消费；
（八）将自产、委托加工或者购进的货物无偿赠送其他单位或者个人。”
回到答案③，其实从增值税原理出发就能对答案③做出判断：这种做法欠妥。
因为增值税的基本原理，说的就是以商品或服务在流转过程中产生的增值额作为计税依据而征收的一种流转税。
从整个增值税链条来看，每个流转环节都可能产生增值税，最终一个环节是到消费者，最终消费，不再产生增值，因此消费者是增值税的最终承担者。
从上面摘录的36号文那一段，我们可以知道消费者不仅仅说的是咱们每个自然人消费者，企业也可能作为最终消费者，那就是企业外购的货物用于交际应酬消费了就属于最终环节了。
那么如果是形成最终消费，意味着增值税链条终止，进项税额就不能抵扣了，故而不会再产生增值，也就不存在视同销售计算销项税一说。
因此进项不能抵扣，与视同销售，笔者认为应该是互斥的。同样可以说通，如果认为应当视同销售，那么仍然在增值税正常的流转链条上，进项就可以抵扣。因此得出结论，答案③是自相矛盾的，如果实务中税局说按③操作，完全可以理辩。
那么接下来的分析就是围绕答案①和答案②了
购买礼品赠送客户，在增值税的处理上应该判断为“进项不能抵扣”，还是“视同销售”呢？
结合上面铺垫过的两个概念，我们可以发现，答案①的观点是购买礼品赠送客户这个行为属于“交际应酬消费”而不属于“无偿赠送”行为，而答案②的观点恰恰相反。
所以现在问题的焦点即在于：购买礼品赠送客户是属于交际应酬消费呢？还是属于无偿赠送呢？
按说，增值税相关的任何一个文件如果对交际应酬消费和无偿赠送做过更深入的描述，都不会产生这个问题的争议了，可很巧的是，正好没有，所以不同的答案都有不同的理据。
但笔者更倾向于答案①，鉴于上面已经分析过的互斥原则，如果有充分理由说明送礼品属于交际应酬消费，那就不可能再使用视同销售的处理（不代表任何官方答复，各位看官有不同意见尽管拿来讨论）。
1、交际应酬消费
很多人说，交际应酬消费指的是请客户吃饭，休闲娱乐这些才算，送礼品不算，这个说法笔者持保留意见，但是毕竟税收相关的文件上对此没有过多的描述，而仅仅能找到一些在所得税对于业务招待费界定上的资料：
“在税务执法实践中，招待费具体范围如下：
（1）因企业生产经营需要而宴请或工作餐的开支；
（2）因企业生产经营需要赠送纪念品的开支；
（3）因企业生产经营需要而发生的旅游景点参观费和交通费及其他费用的开支；
（4）因企业生产经营需要而发生的业务关系人员的差旅费开支。”
（注：只是传说中的执法实践，并未有公开文件明确）
如果实务中真的有这样的执行标准，那么道理上是相通的，交际应酬，送礼品不算交际吗？
笔者认为完全是“交际”需要，是生产经营中维护良好客户关系的需要，维持良好客户关系也是为了有持续购销往来，从而给企业带来经济利益的需要。
2、无偿赠送
笔者个人对于无偿赠送的理解，重点是放在“无偿”二字上的，并不是所有免费的、不收费的赠送都属于“无偿”的，无偿强调的是不求任何回报，不出于经济利益的动机。
所以笔者更倾向于理解为与生产经营无关的，比如捐赠，但实务中，各地税局对于无偿赠送的范围显然解释的更广，更偏向于有利于税收征管的层面。
鉴于这个问题并没有总局层面的文件规范和答疑说明，所以实务中遇到时，建议尽量还是应当与当地税务机关充分沟通确认，以上观点仅代表个人，不代表任何官方意见。另外，沟通前应充分了解其他相关的事项，比如：
1、增值税处理如果被要求做视同销售的，对于一般纳税人来说，取得专票抵扣进项很关键；
2、不管是交际应酬消费还是无偿赠送，所得税都要求视同销售处理（国税函[2008]828号）；
3、做为交际应酬消费的话，计入业务招待费，必定有所得税税前扣除的限制问题；
4、不属于买赠形式的赠送礼品给个人，赠礼企业有个人所得税代扣代缴义务（财税[2011]50号）。
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